сновной источник развития маркетинга – это инновации

Для появления нового продукта или услуги в современном обществе используют технологии инноваций. Инновационные мероприятия на фирмах проходят по разным направлениям. Основной вид новаций заключается в научных исследованиях. Но большинство фирм новации используют в виде изменения свойств товаров и услуг. Для этого маркетинговые отделы фирм проводят опросы клиентов. Далее определяется ряд аспектов, которые нужно менять у продукции. Они вводятся в производство товаров. И появляется инновационный продукт, который является «старым продуктом» но с измененными свойствами.

В развивающейся маркетинговой науке широко распространяется направление стратегическое. Оно определяет место товара и услуг во временных рамках. То есть определяется те изменения в свойствах товара или услуги, которые будут востребованы в будущем.

Инновации дают определенные возможности роста прибыли. Но при этом и растет уровень затрат. Фирме надо оплачивать работу маркетингового отдела и оплачивать суммы инновационных мероприятий.

Предприятия уменьшают затраты путем проведения опросов через интернет, почту, телефон. Определяя перечень аспектов, которые желают изменить потребители, руководители рассчитывают уровень понесенных затрат. И выбирают те новации, которые принесут большую прибыль при оптимальных затратах.

Современное развитие инновационного маркетинга нацелено на постоянное совершенствование ассортимента продукции. Фирмы, которые нацелены на развитие и усовершенствование ассортимента получают большую выгоду.

Инновации и маркетинг – это две сферы деятельности, которые дают возможность улучшить свойства товара и рентабельность фирмы.

Основные мероприятия инновационного маркетинга включают:

1.    Инновационный вид товара или улучшенные свойства имеющегося продукта.

2.    Разработка новых методов производства.

3.    Использование способов обработки продукции на экономической основе.

4.    Поиск новых поставщиков и подрядчиков.

5.    Изменение конкурентоспособности фирмы на внутренних и внешних рынках.

6.    Разработка ресурсоемкой и эффективной продукции.

7.    Инновационные продукты должны быть конкурентоспособными, а не монопольные.

Таким образом, новые продукты в маркетинге дают возможность развивать рынки товаров и услуг как на микроэкономическом, так и на макроэкономическом уровне.

• < Назад
• Вперёд >