Что такое landing page

21.04.2017 10:33

Наверняка вам приходилось уже слышать о создании landing page. Что собой представляет данный вид сайта? Это автономный ресурс, который может быть изготовлен в качестве дополнительной страницы к уже существующему полноценному сайту. Представляет собой лендинг одностраничник, который имеет ограниченное количество инфоконтента и является эффективной рекламой только одного продукта, услуги.

Основное отличие landing page от других видов сайта является узкая направленность первого. Остальные типы сайтов многофункциональные, они способны рекламировать не только полный спектр слуг или продаваемых товаров, но и саму компанию, а также предоставлять посетителю удобство выполнять различные действия (поиск по сайту, сравнительная характеристика, заказ обратного звонка и т.д.). В этом случае целевая страница несет всего одну цель – максимально возможное привлечение целевого трафика, который при посещении страницы должен выполнить одно целевое действие (купить, скачать, заказать, записаться и т.д.). Да и выполняется привлечение с помощью рекламного объявления, именуемого контекстной рекламой в Гугл и Яндекс (PPC).
преимущества лендинга

Цели посадочной страницы всегда однозначные и определенные. Это может быть получение контактов для дальнейших холодных звонков (расширение клиентской базы), продажа чего-либо, предложение скачать программу или документ, оформление подписки на новости и т.д.

Казалось бы, такой простой и незамысловатый ресурс и такой популярный. С чем это связано? Здесь стоит указать ключевые преимущества разработки landing page.

Главные преимущества landing page и его создания

  • Четко сформулированное рекламное предложение, способное усилить заинтересованность потенциального клиента;
  • Простая навигация – на одной странице можно быстро найти необходимую информацию;
  • Продающий стиль одностраничника, направленный на выполнение поставленной задачи;
  • Создание лендинг пейдж за 2-3 недели;
  • Быстрая загрузка сайта благодаря минимизации и полного отсутствия «тяжелых» элементов.

С помощью целевой страницы можно быстро расширить клиентскую базу и также быстро продать продукт или услугу.

Однако стоит понимать, что landing page не является основной или главной страницей компании. Как уже говорилось, это дополнительный инструмент моментальных продаж. Поэтому на ней не размещаются элементы, которые уже есть на основном сайте. Наоборот, цель создания landing page – минимизировать количество информации, оставив только ту, которая сможет максимально привлечь внимание посетителя и привести его к целевому действию. Для этого специалистами разрабатываются специальные продающие блоки по определенной структуре. Поэтому, если вы не можете поставить ключевые цели, которых должен достигнуть продающий одностраничник – его создание ни к чему. Если же, наоборот, вы хотите быстро привлечь аудиторию и реализовать услугу, продукт и т.д., то спешите заказать лендинг, получив первых посетителей уже через несколько часов после запуска рекламы.